超4亿销售额加持！易明医药战略大单品包装策划设计升级

在慢性病治疗药物市场的激烈竞争中，一款核心产品的市场表现往往决定着企业的发展高度。易明医药（002826）旗下的米格列醇片（商品名：奥恬苹），以2024年4.74亿元的营收成绩，成为支撑企业发展的战略大单品。为进一步巩固市场领先地位、助力未来全球化布局，易明医药委托上海亘一展开该产品的包装策划设计升级，通过品牌战略与视觉表达的深度融合，为这款"明星产品"注入新的市场竞争力。


大单品崛起：4.74亿营收背后的核心竞争力

扎根于西藏拉萨经济技术开发区的易明医药，自2016年深交所上市以来，便聚焦糖尿病、心血管疾病等慢性病领域，凭借维奥制药等核心子公司的支撑，构建起覆盖全国的营销网络。而米格列醇片作为公司自主生产的第三代α-糖苷酶抑制剂，无疑是其业务版图中的"压舱石"。

这款核心产品的市场地位并非偶然。2024年，米格列醇片在全国25个省份的集采中成功中标，国内市占率持续稳居第一，其卓越的疗效不仅赢得了医疗专业人员的认可，更成为糖尿病患者的重要治疗选择。在竞争激烈的α-糖苷酶抑制剂市场中，面对拜耳阿卡波糖、恒瑞医药伏格列波糖等强劲对手，米格列醇片以独特的产品优势突围，更凭借晶型专利和符合欧盟及FDA标准的生产工艺，成为国内少数具备出口资质的米格列醇产品，为易明医药拓展东南亚、中东等海外市场奠定了坚实基础。

亘一认为，在任何一个处方药市场，品牌战略的制定是企业构建市场竞争力的核心。它不仅塑造了产品在患者和医疗专业人员心中的形象，更是企业传递价值、建立信任和深化情感联系的重要工具。在这一领域，品牌战略的精准制定能够显著提升产品的市场竞争力，帮助企业在众多竞争者中独树一帜。


品牌战略逻辑：大单品是强势品牌的核心支撑

菲利普·科特勒曾指出："一个伟大的品牌核心是伟大的产品"，这一观点在医药行业尤为适用。所有品牌都是以强势的产品为依托的，而强势品牌的核心是超级单品。人们对一个企业或品牌的认知，通常是从一个具体产品开始的。无论企业从小品牌发展成大品牌，还是企业从逆境中翻盘，一定需要一个与众不同的大单品作为突破口。纵观那些持续成功的企业，都是持续拥有超级单品的企业。

构建药企品牌战略，需精准回答三个核心问题：服务对象是谁？核心临床价值是什么？与竞争对手的差异点在哪？围绕这三大问题，易明医药确立了"以证据为基、以患者为本、以可及性与安全性并重"的品牌核心主张，为米格列醇片的包装升级提供了明确的战略指引。在这一战略框架下，大单品的价值被进一步放大。亘一认为企业实力越聚焦，越需要以潜力产品为突破口，通过产品创新与品牌塑造打造"拳头产品"，最终实现从大单品到强势品牌的跨越。


包装升级：品牌战略的可视化落地载体     

包装是品牌战略最直接的执行载体，也是连接企业与市场的重要桥梁。米格列醇片的包装升级，并非单纯的视觉优化，而是围绕"企业品牌带动产品品牌"的战略规划，实现品牌资产的建设与增值。此次升级清晰梳理了易明医药企业品牌与"奥恬苹"产品品牌的逻辑关系：以企业品牌作为权威性背书，强化产品的可信度；以产品品牌精准对接目标客户需求，传递专业价值与情感温度。对于药企而言，品牌并非单纯的产品标签，而是对治疗路径和健康管理的系统承诺，其核心价值体现在对医生、患者等核心群体的价值传递与信任构建上。


1. 品牌形象一致性战略

根据易明医药获得注册的品牌资产和品牌特征，我们采用具有易明医药品牌特征的包装构图特点和线条表现手法，使品牌产品保持系列化特征，与核心产品黄金大单品美消丹红金消结片形成品牌矩阵，获得陈列优势，利于顾客加强对易明医药品牌记忆。企业品牌形象特征和产品品牌商标的规划，使奥恬苹商标凸显更易发挥其抢占心智引起共鸣促进销售的价值。


2. 视觉符号：传递产品核心功效与技术优势

针对糖尿病患者对血糖稳定的核心需求，亘一设计采用抽象柔和的蓝绿波律动线面作为核心视觉元素，直观传递米格列醇片的三大核心功效：降低餐后高血糖、削峰填谷减少血糖波动、优化血糖控制减少低血糖发生率。这种创新的视觉表达，不仅突破了传统处方药包装的刻板印象，更隐喻着产品在生产工艺上的重大突破——其晶型专利与国际标准生产工艺，让"安全有效"的产品价值变得可被视觉感知。


3. 色彩策略：平衡共性认知与个性差异  

色彩是视觉表现中最敏感的因素，也是构建产品个性化与市场竞争力的关键。米格列醇片的色彩设计遵循"共性基础上求个性"的原则，在符合医药行业洁净、专业的共性认知前提下，打造独特的视觉记忆点。包装主体采用蓝绿渐变色调，让白色的处方药包装更显洁净，同时传递出医药科技的领先性，给予医生与患者强烈的信赖感和安全感；包装下部则设计了由橙暖色向绿冷色过渡的色块色条，以色彩语言隐喻糖尿病病情向好的康复过程，赋予产品人文关怀温度。

未来，随着东南亚、中东等海外市场的逐步开拓，升级后的包装将成为易明医药品牌全球化的重要名片，让"以患者为本"的品牌理念跨越地域界限，在更广阔的市场中构建起清晰、可信、可持续的品牌形象。