核心内容：亘一医药大健康品牌策划包装设计公司服务上市公司易明医药，明确核心战略产品品牌包装策略，用OTC营销思维做处方药包装战略升级，执行品牌形象一致性战略，达到易明医药核心大单品品牌形象一致化、产品特点差异化，既塑造品牌形象，又传递独特价值。

       易明医药是一家集研发、生产、销售为一体的综合医药企业。公司以“帮助患者战胜疾病，始终维护人民健康”为企业愿景，“以持续提供高质优价、有重大临床价值的药品”为企业使命，肩负起中国医药企业应有的社会责任。公司致力于糖尿病、妇科疾病等慢性病领域的产品研发、生产和销售。核心产品有奥恬苹®米格列醇片、美消丹®红金消结片、 维动啉®多潘立酮片等，营销网络遍布全国。

       美消丹红金消结片为西藏易明西雅医药科技股份有限公司（股票代码：SZ002826）旗下核心产品之一，国家基药独家规格。是百年经典妇科圣药，神奇彝药古方，多个指南推荐，填补西医抗结节药物空白。0.55g独家黄金规格，真材实料品质保障。医保和基药目录的双加持，可全渠道覆盖。


核心战略产品品牌包装策略

       亘一认为，易明医药核心战略产品应承载起品牌战略的使命。对企业来说，品牌资产的建设与管理能呈现和落地的最大载体，就是企业的产品，就是产品的包装！产品包装是企业最终形成核心品牌资产的终极战略元素。做包装就是落实品牌战略、执行品牌战略，就是对品牌资产的建设和管理，承担着打造并维护品牌资产的重大使命！包装是品牌战略的执行载体，是顾客认知品牌最直接的桥梁和纽带。由于包装与产品的不可分割性，决定了产品自进入顾客视野到产品消费殆尽之前，每时每刻包装都置身于顾客周围，成为品牌战略的自媒体、广告位，时刻加强顾客对品牌的认知、记忆，甚至形成品牌的再次传播。

       我们认为易明医药作为上市公司品牌产品，应采用品牌形象的一致性战略，落实到战略核心产品包装上可采用统一感的类似包装策略。即统一企业旗下产品包装形象，形成自有特色的包装形象规范；其用意旨在强化企业品牌，以企业的影响力带动旗下所有产品的销售。在此前提下，针对不同产品、不同患者、不同竞争态势制定执行凸显产品差异化的包装策略。使易明医药核心大单品品牌形象一致化、产品特点差异化，既塑造品牌形象，又传递独特价值。

       战略产品也被称为利润产品、核心产品、拳头产品，是企业发展与抗风险的最佳利器。战略产品不仅能为企业贡献大部分营收，更可为企业的稳定和发展提供坚强有力的支撑和防护。战略产品包装承载企业和品牌的重大营销使命，需要传递独特核心价值，抢占顾客心智，使品牌产品在品类、功能、场景或细分人群中成为首选，打造第一或唯一。


处方药布局OTC营销：

美消丹红金消结片作为处方药独家规格国家基药，近年来受医保控费、国家集采等一些列政策影响，处方药在院内销售受到诸多限制。美消丹红金消结片产品由于长期在院内销售，已经得到患者认可，在此条件下打造适应未来OTC市场需求的品牌包装形象，就是打造未来转战院外市场的品牌优势。未来处方药转换为OTC，不仅会增加消费者购药的便捷性和可及性，也会扩大制药企业的营销渠道，将为产品带来新的市场机遇。在进行包装形象的战略升级上，我们用OTC营销思维进行策划设计，在保证院内处方药严谨理性的基础上，更多考虑OTC市场以患者需求为核心的包装策略，为企业未来核心产品处方药转换OTC做战略落地。

品牌形象一致性战略：

根据易明医药获得注册的品牌资产和品牌特征，我们采用具有易明医药品牌特征的包装构图特点和线条表现手法，使品牌产品保持系列化特征，与核心产品黄金大单品奥恬苹米格列醇片形成品牌矩阵，获得陈列优势，利于顾客加强对易明医药品牌记忆。企业品牌形象特征和产品品牌商标的规划，使美消丹商标凸显更易发挥其抢占心智引起共鸣促进销售的价值。

精准定位与病症画等号：

美消丹红金消结片，功能主治是舒肝理气、软坚散结、活血化瘀、消肿止痛。用于气滞血瘀所致乳腺小叶增生，子宫肌瘤，卵巢囊肿。我们凸显：乳腺小叶增生、子宫肌瘤、卵巢囊肿，是站在终端患者角度传递企业产品精准定位，让疗效与病症画等号，解决通用名称难以快速传递产品功能主治的难题，让患者获得对品牌产品的深刻认知。

情感共鸣与功效相结合：

将情感共鸣与功效诉求相结合，打造细分领域如花绽放的美消丹大单品。女人的性征就是红金消结片的指向的适用病灶，女性天生爱美，性征更如花般需要倍加呵护，包装用绽放的花朵既代表女性的美，也代表药品呵护女性的美，让气滞血瘀得到消结，让女性重新获得健康，绽放美丽人生。目的是塑造妇科圣药的鲜明性别特征，让顾客一眼就理解、就识别、就认可，减少患者买药时过多病症表达的尴尬。

品名与色相一致利于品牌认同：

根据目标女性患者和产品功效诉求，用色彩营造出优雅脱俗的独特包装形象，切中目标顾客需求，让产品成为目标顾客的首选。包装色彩采用粉红、玫红、桃红色与玫瑰金搭配，既符合品名“红金”消结片，使品名与色相一致，更易被顾客认同和记忆，利于终端销售和复购。犹如红粉佳人般优雅高贵超越竞品，让药品不再刻板，使品牌产品更易嵌入顾客心智，助力打造美消丹大单品。

凸显国家基药独家规格：

包装凸显独家黄金规格0.55g，真材实料品质保障。美消丹红金消结片的独家规格为0.55g/片，由易明医药四川维奥制药有限公司生产，该规格为医保甲类药品，基药推荐。